网络公关：顾名思义，利用互联网这种高科技的手段进行的公关活动。其中的形式多样，手段多种。广告，新闻，软文等等。然而，目的是相同的：对企业产品进行宣传，推广，促销，获取更多利润。然而，这种在2000年才在中国兴起的网络公关随着“三鹿奶粉”事件的发生成了人们讨论的热点，质疑的对象。抨击，批评，厌恶...种种，我们开始思考：网络公关是利还是弊？

    不可否认，网络公关曾经给大多数企业产品的宣传带来不可估量的利益，对于他们利益的获得所做出的“贡献“可以用蒙牛酸酸乳做出证明：2005年2月24日湖南卫视推出的”超级女声“曾经是许多年轻人喜欢的栏目，还记得在上高二的我逃课去网吧看超级女声。吸引我的是现代女生那种不拘一格，洒脱大方的表演和毫不掩饰的热情。那是一种怎样的心情，不可而知。那时候的我只是喜欢明星们的：热情，形象，声音“从来不知道策划这次活动的还有蒙牛集团这头老牛：2005年蒙牛乳业集团和湖南卫视共同策划了”超级女声“，随后利用新闻，广告等媒体在网上迅速大搞宣传，超级女声中的明星成为了他们的代言人，抓住了机会就是抓住了财富。随着超级女声迅速席卷中国，蒙牛乳酸乳的销售也是一路飘红。也许真的是：有心栽花花灿烂，无心插柳柳色淡；成功的公关活动不仅仅使企业得到了盈利，更多的是企业从中得到了很好的宣传。这就是网络公关的力量！

    2008年奥运会曾经是中国人的梦想，更是众多企业的财富机遇。中国的乳产品企业出了名的无非是：蒙牛和伊利。决定北京奥运会赞助商的企业在筛选后得出结论：只能在蒙牛和伊利两家企业之中选择一个，结果也许很残酷。但是，往往就是这样，做出选择很困难。政府做出了友好的协调，发送传真由奥运会办事处来做出决定吧。一些小小的伎俩使得伊利顺利成为奥运会的赞助商，不言而喻的让蒙牛成了“冤死鬼”之后的蒙牛集团的做法我们不得不佩服：

    1，它进行了牛奶下乡活动，奥运之于让人们喝到了蒙牛的牛奶，记住了蒙牛。

    2，它在第一时间将奥运健儿手拿“蒙牛牛奶”的形象做成了广告，并且贴在了冰箱，电视机等等产品上做宣传。应该说明的一是：它将其放在了各大城市的公交车的车背上。醒目的文字，扎眼的运动健儿形象，大众喜欢明星，也喜欢上了蒙牛，记住了蒙牛。

    3，抓住电视节目的黄金时段：8：00，当闲暇时间人们打开电视机看节目的时候，首先进入他们的视野的是“我们喜欢的运动健儿一手拿着奖杯，一手拿着蒙牛的牛奶”

    含义不言而喻了。这就是蒙牛，无形之中宣传了自己，给自己打出了品牌的蒙牛。

    当然，对于这样的网络公关案例很多很多，蒙牛运用的也很多，不再一一列举。只是，在2008年这个令人激动的年份里，奥运会成为我们兴奋的亮点，同时，人们也记住了蒙牛，记住了拥有宽大胸怀，拥有网络公关意识的蒙牛。“道义加计策”成就了一个像似猛虎般的蒙牛。我们看到了“网络公关”的真正魅力，看到了企业未来发展的新趋势，新希望。

    然而，我们说，任何事物都是一把双刃剑。“网络公关”也难逃此劫。“三鹿事件”搞得沸沸扬扬，也让大部分人对网络公关失去了信心。看那些网民网上对明星代理“奶粉”宣传企业产品的臭骂，批判，指责。我们不难想象，曾经的奶制品一路畅销，曾经的那些代理奶制品的明星们的辉煌，如今却倍受折磨。但从道义上，我们就不会允许他们通过网络公关来宣传，特别是没有自己在没有保证产品质量的前提下。于是，这就成了一个大家怀疑的事情。到底网络公关是否值得提倡？真的是一个应该考虑的问题。

    不管是“蒙牛”，“三鹿”，还是其他的一些企业，从他们快速发展地状况来看，我们不能否认“网络公关”给企业带来的利益，更不能否认“网络公关”给我国经济发展带来的实惠。所以，但从这方面说，我认为“网络公关”是一个“春天”，虽然刚兴起不久，但它会成为将来企业促销的另一种模式。但是，我们又不得不承认为它在实行过程中存在的种种弊端。一个最大的缺陷是：不加实际的搞宣传，不顾及产品的质量，不顾及消费者的利益，只是看到了自己企业的利润。所以，建议更多运用“网络公关”的企业，多一些道德，少一些功利；多一些关怀，少一些刻薄；多一些利他，少一些利己。在为社会，为人们做出贡献的同时，获得自己应该获得的利益。正当经营，光明赚钱！