几乎所有略有成就的商务人士都怕别人说自己土，所以时尚品牌只要略一忽悠，编故事的能力也要强一些，马上就会趋之若鹜。

最好卖的时尚单品，当属那些满满的LOGO的名牌大包，拼点人造革缝个镀金拉锁，何德何能要卖两万，产品的附加值就是奸商讲的那个传说，你多花钱就因为你信了这个故事。所以，事实是，买折扣再多的奢侈品你也别觉得自己赚了，只是少亏了些。

那么什么叫时尚呢？这个问题圈外的棒槌爱问，圈里的假行家也爱问，真行家有时候还站出来误导一下，云山雾罩的，一百个人有一百种答案。有的说“时尚就是经典”，有的说“时尚是潮流，代表着高品位生活”，而到了煤都时尚就直接等同于高消费了。时尚类杂志其实在中间没起太多好作用，他们就像在“奢侈品”和“幸福”之间加上了“只要……就……”、“只有……才……”、“如果你不……你就出局”这样的关联词，这当然是真实的谎言。

到目前为止，我听到的最靠谱的注解是一个美国经济学家提出的：“时尚，就是有计划的废止。”说得真直白，一看就是没拿好处费那种老教授，他没有从艺术、从感性的角度去分析时尚，而是一针见脓地从商业本质去揭开时尚袈裟。怎么解释“有计划的废止呢”？就是我今年说这个是流行的，它就是最时尚最完美的，而明年我就说这是一个过时的垃圾，所有杂志不能再出现，必须废止，为什么呢，因为我有新东西要卖了，这个喜新厌旧的速度越快，我就能卖出越多的产品，应该让那些拿旧款提包的妇人感到一种耻辱，这个推陈出新的过程就形成了时尚。

归根结底，时尚不是一个由心而发追求美好的过程，而是奸商在不断煽动人的欲望，没有需要也要制造需要，消费者处在一个被动的位置上，你接受也许只是因为身边的人都接受了。我就不明白为什么每个男人都要学打高尔夫球呢？因为你周围的成功人士都会打是吗？

如果你对我说的话将信将疑，我再举一个事例。在时尚杂志上，我们经常会看到这样的报道：“某某时尚大师说，明年的流行趋势将是……”关于流行趋势的预测，我们甚至觉得是习以为常的事，可你有没有想过，服装趋势都是事后才能总结的，怎么可能预测未来的趋势呢。如果从工业科技的角度说，未来世界肯定是节能环保趋势，根据什么判断呢？因为地球能源快被耗尽了，没有了你肯定得想别的办法，这个我也能预测出来。但是预测展现个性的服装趋势，绝对是场忽悠。