哈利·波特(HarryPotter)也是品牌吗？答案是肯定的。因为它具有品牌的一切特征。它已经从一个单纯的出版物转变成一个品牌，延伸到了电影、食品、服装等领域。这里并不是要向它学习拓展产品的想像力，因为我们不缺乏这种想像力。我们要向它学习讲故事的方法，这里的故事并不是指书中那些魔幻的情节，而是向它学习怎样让消费者保持对自己品牌的好奇心和关注度。这也是我们目前很多品牌在市场营销中比较欠缺的地方。

　　一个善于“讲故事”的品牌应该具有的第一个基本特征，就是有一个非常容易被识别和记忆的产品特征，这个特征必须和目标消费者的需求紧密相关。在哈利·波特系列中，哈利·波特这个命运曲折离奇的主人公就是一个最具代表性的特征。从他身上，就有机会开发出很大的商业价值，因为他能把青少年们带回到充满想像力和朴素正义感的童年时代。

　　正是通过一系列的哈利·波特不断发扬和深化这个特征，才使得这个品牌一直被消费者所关注。

　　同样道理，任天堂的游戏机、SONY的Playstation2都具备强大和灵活的产品功能特征，而且也能满足年轻消费者释放压力、刺激神经等多种精神层面需求，所以也有机会成为年轻人趋之若鹜的品牌。

　　善于“讲故事”的品牌具有的第二个特征，是能够不断推出新品，并且融汇两种以上的沟通方式或者合作伙伴共同协作推广。

　　哈利·波特系列的第一本书是1997年6月30日出版的《哈利·波特和魔法石》，在接下去的半年里仅在英国就售出了30000本，第二本书1998年出版的《哈利·波特与密室》很快通过口碑效应成为英国图书畅销榜的榜首书籍。在接下去的两年里，又有两本书相继出版。

　　2001年11月，华纳兄弟公司出品了电影《哈利·波特和魔法石》。从那时起，这个品牌的发展就再也停不下来了。电影成功地帮助该书的推广，新书的不断发行也推动了电影的热映。这种协作的方式并非是异类。其实迪斯尼玩具和麦当劳的结合也在多年来形成了一段佳话。接下来，要想讲好故事，就要学会利用新闻性，而不仅仅是硬广告进行推广。

　　哈利·波特的兴起并不是一帆风顺的，它伴随着很多负面或者中性的新闻。一位美国作家甚至宣称哈利·波特的作者是抄袭一本1984年出版的书，那本书里有个角色的名称叫拉里·波特。

　　接着，有些人经常举行活动来抗议哈利·波特把孩子们教坏。比如1999年10月，美国的一些家长就举办集会谴责作者描绘了隐身怪这样的角色。两年后，在新墨西哥还发生过焚烧书籍事件，因为他们把哈利·波特当成了魔鬼的化身。一个牧师在《哈利·波特和密室》这本书出版的当天，把几百本书当众粉碎。一位小学老师也组织了反波特论坛，警告大家不要把书中的内容读给小孩子听的，因为其中有很多内容是超现实的。

　　那么这些事情有没有使得哈利·波特系列一蹶不振呢？一点也没有。事实上，这些事可能反过来帮助了哈利·波特，因为所有的这些事件都在帮助它创造口碑，激发消费者的好奇心。在报纸上层出不穷的事件也为哈利·波特增强了新闻性。这一点对我们很多品牌都是一个很好的教训。

　　另外，会“讲故事”的品牌能用独到的方式预热市场或者营造期待。

　　今年7月即将发行的哈利·波特在刚开始写作的时候就开始半遮半掩地告诉大家，有一个主要人物会在这一集中死去，导致了大批波特迷们的疯狂猜测和期待，有人甚至去贿赂印刷工人去打听。而发行前夕，还多次传出神秘人物和小报把新书内容提前泄密的事件。使得舆论经常会有相关话题出现。窥斑见豹，这样的预热的确吊足了大家的胃口。使得后续的销售工作有了很好的铺垫。

　　总结哈利·波特值得我们学习的地方：

　　1、产品本身切中需求

　　目前全球的青少年都过早地接触成人的文化。哈利·波特的出现，帮助青少年重拾自己童年时应有的想像力和朴素的正义感。即使是成年人，也迫切需要这种回归童年的感受。哈利·波特就好像很多人在童年时梦想成为的偶像，所以，这个品牌讲述的故事非常容易深入人心。

　　2、进行复式推广

　　很难想象如果没有华纳兄弟公司的电影，没有英国数以千计的儿童书店的推广，没有网络上铺天盖地的讨论和新闻，哈利·波特会有多流行。哈利·波特这个品牌，通过进入电影院、超级市场、玩具店、报纸、甜品店、音像商店等信息和销售渠道，的确取得了其他常规产品难以企及的知名度和影响力。

　　3、讲述自己的品牌故事

　　哈利·波特的作者JKRowling与众不同的地方在于，她充分挖掘了这个品牌所代表的价值，并且很好地驾驭了口碑的效应，使哈利·波特成为了无论成年人，还是青少年都能接受的品牌。大家都能从中感受到童贞和善恶。

　　哈利·波特是一个关于故事的品牌，同时又是一个关于品牌的故事。换句话说，它不仅在书里讲述了一个又一个故事，而且，这个品牌自身的推广也是一个很成功的故事。有时候，品牌的推