如果要对跨国公司危机公关能力进行排序的话,柯达公司的名次估计好不到哪里去。最近曝出的LS443问题相机事件,该公司给人的印象除了傲慢,还是傲慢。
如此傲慢的举动让人匪夷所思,难以理解。人们不禁要问:柯达的傲慢从何而来?
其一,我们在保护消费者方面缺乏像发达国家那样的高标准立法,相关法规尚不完善。
根据《产品质量法》的解释,LS443出现的问题,并没有带来“危及人身、他人财产安全的不合理的危险”,所以谈不上缺陷,只能是瑕疵。另外,召回规定范畴还非常狭小,仅限于药物、食品、医疗器械、汽车等敏感产品。
其二,跨国公司的特权观念积淀日久,亟待厘清。跨国公司在中国屡屡出现问题,根子在于个别地方政府官员对跨国公司存在认识上的误区,放松对跨国公司的监管,对跨国公司过分信任。
其三,一些消费者的维权意识淡薄和对洋品牌的盲目崇拜,一定程度上助长了柯达的扭曲营销观和危机处理方式。
综上,柯达的傲慢来自于相关法律制度上的无规,一段时期以来积累的特权思维的潜规,以及居民消费观念上的误区,这三者不改变,傲慢难除。当然,面对柯达的傲慢,消费者也不能太过情绪化,还得遵循市场规则和法律规制。