消费潜力巨大的中国市场越来越成为奢侈品牌眼中的“香饽饽”，即便是在金融危机席卷全球的2009年，中国仍然是奢侈品市场消费的主力军。没有哪个奢侈品牌面对这一市场会无动于衷，他们都会想尽办法来分食这个香饽饽，推出具有中国元素的产品，或者在中国开设更多的专卖店，而HERMES推出一个完全由中国人执掌的品牌“上下”，在时尚界倒是有点出其不意，引起了时尚界的极大关注。据悉，这一包括成衣、饰品、皮包、家具等一系列与人们日常起居生活相关的奢侈品牌，将在9月中旬于上海淮海路开设第一家品牌店。
我们知道，相对于其他奢侈品牌，1997年进入中国市场的HERMES门槛很高，几乎没有入门级产品，而且喜欢推限量产品，一款Kelly包最便宜的价格也要超过6万元，且必须定制，顾客要等上一年半后才能拿到。这使得只有真正有钱的人才能消费得起其产品，而其他众多的仰慕者只有望洋兴叹的份。这种状况限制了品牌的扩张，其扩张速度远不如LOUISVUITTON、CHANEL和GUCCI.截至6月，HERMES在华门店数量还不足20家。
此次HERMES推出的新品牌“上下”在中国上市正好填补了中低端市场，并完全中国化的独立操作，据了解，目前“上下”和HERMES在上海分属两个公司，各自有独立的市场、公关等部门。
HERMES为了维护自己的高端形象，即便是在金融危机的时候都没有松动过价格，但是面对中国市场这块香饽饽，无法忽视诱惑的HERMES推出“上下”，或许是它的折中之策——如果产品的设计制造加工在中国完成，就可以用一个相对优惠的价格，吸引那些刚接触奢侈品的消费者。
