为什么消费品与奢侈品不同？

　　满足需求规律的是消费品，就不是奢侈品了。

　　奢侈品和消费品的最大区别不是产品本身的功能，不是产品的性能、功能，而是商品给人带来的精神享受。

　　1.面对的消费人群不同，真正的奢侈品不是一般的城市一般的人能消费的起的，比如北京的新光天地。

　　2.消费人群心理的不同，比如在北京：同样是买衣服，穿衣服 ，其实不少的商场几百元的衣服已经不错了，但是如果在国贸上班的女孩，月薪都在万元，当然觉得自己很了不起，就一定要穿奢侈品，才能彰显自己的品位，不能说是虚荣。

　　奢侈品是“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，它不是生活必需品，却能满足人们特殊的心理需要。

　　人们购买奢侈品并非因为产品的功能性，也不是因为它的实用价值，而是一种符号消费，一种炫耀式消费。从某种意义上来说，炫耀是人的本性之一，凡是个人消费品品牌，几乎都被消费者赋予某种程度上炫耀的意义，人们希望通过购买的物品诠释自己，证明自己的个性、品味和格调。奢侈品牌之所以是奢侈品牌，取决于其昂贵的定价，注定只能让一部分人买得起，这也自然成为一种阶层的象征和一种身份的符号。

　　奢侈品主要是彰显消费者的个人品味和社会地位！ 它和消费品形势的职能要多！如果奢侈品供求的太多， 它自身的体现的附加价值就变弱了！ 比如NISSAN 的G35 GTR, 一辆差不多7-8万美金， 发行量只有5000-10000台； 但是NISSAN的G35 普通型号可能只有近3万美金， 这款车的发行量可能超过150000台！ 如果法拉利每款车也照150000台生产， 那他可能也职能卖比Nissan 贵一点的价格了！

整编/中国形象设计网