人有五感，即视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉。经研究发现，视觉一项约占到83%，由此可见视觉设计的重要性。那么何为视觉设计呢？简言之，就是人们通过眼睛直接看到的影像，回馈给大脑形成的某种状态。对于服装品牌店面而言，视觉设计就显得极为重要了，它反映在其中的是服装品牌的终端形象设计，也就是人们常说的专卖店设计，进而发展到目前比较流行的零售业专卖连锁形象设计，即企业的CIS识别系统的应用。 企业的形象识别系统CIS由理念识别、行为识别和视觉识别三部分构成。而服装卖场是视觉识别中的一个重要组成部分，是产品、形象的最直接展示。越来越多的品牌开始通过卖场终端来树立品牌形象，因为合理的商业空间布局除了能给身处其中的消费者带来舒适的心理感受外，还能起到引导消费的作用，切合的产品（服装）展示方式不但能够成为视觉识别，更能烘托出产品（服装）本身的特质，营造良好的消费环境，并使消费者产生强烈的消费欲望，最终达成消费行为。目前，这一便捷的宣传推广方式，让具有特色的店面设计浮出水面，给消费者造成一种强烈的视觉冲击力，产生深刻的记忆，也加强了消费者对品牌的认知度。
通常而言，卖场设计要基于一定的标准，业内人士普遍认可的原则是“标识高于卖场，卖场高于服装”。而服装品牌店面设计大体又可规划为以下几个部分： 一、店面外观设计（门头及招牌）。没有创意的设计必然无法为销售带来动力。如果说连锁店是品牌的脸面，那么店面外观就是连锁店的脸面，必须充分将其作为第一视觉要素进行考虑。店面外观部分包括连锁店所处位置景观、建筑体、店面灯箱、楼及遮阳棚，另外不能忽视透明橱窗的装饰作用。外观是诱导目标消费者的重要一环，整个设计的原则是为尽量吸引路人的驻足。建议服装专卖店门头采用单色设计，简洁、大气、整体、稳重、易记。 二、店面道具设计及规划布局。通常一个标准服装店面应具备：1、形象墙设计；2、高架设计；3、橱窗设计；4、收银台设计；5、矮架设计；6、中岛架设计；7、陈列展台设计；8、沙发设计；9、试衣间设计（仓库）；10、饰品柜设计；11、点挂；12、灯光设计；13、天花与地面设计。服装卖场设计，是时尚行业最高品味的设计，是集品味、概念、意识、理解为一体的美学设计，要合理布局以上内容，就要取决于设计师本身对此服装品牌的背景及风格的理解程度了，找对设计师，才能设计出品牌理想的店面风格，专业及行业经验最为重要。
