2011年伊始，《中国国家形象片—人物篇》亮相纽约时报广场，首播当日即引起了巨大反响，短短60秒内，无论是贯穿始末的主色调---中国红，还是各领域知名人士和普通百姓在片中的逐一亮相，无一不强烈地传达给观者一个信息：这是今天的中国。国家形象片的制作凝聚了业内精英的巨大心血，在短短的一分钟内就直观且立体地向世界展示了一个繁荣发展、文明开放的中国国家新形象，可谓打开了公共外交的一扇新窗口。

　　适逢中国城市文化研究院组建了以发掘地方文化、展示城市形象、塑造城市品牌的中国城市文化研究院城市形象片摄制中心，笔者通过思索国家形象片的成功，结合观看过的部分城市形象片，浅析成功的形象片有哪些共同特点是我们在制作城市形象片中可以借鉴的，谈谈如何通过城市形象片来充分地展示地方唯一性的独特文化。

　　一、成功形象片的共有元素

　　好的形象片如艺术品，宜观赏且内涵丰富，好的形象片又超越艺术品，不拘泥于简单的城市展示，还具备塑造城市品牌的延展意义，为城市的旅游开发、商业合作、项目申办等贡献力量。那么，成功的城市形象宣传片又具有哪些特点呢？

　　选材的艺术---- 发掘代表性题材

　　无论哪座城市，都有着丰富的内容；众多的城市又有许多共同之处，那么，发掘出城市的独特要素就需要有对城市文化的深刻理解，需要具备敏锐的洞察力。城市形象宣传片一般总片长在几分钟到几十分钟不等，因此首先应确定宣传片的展示目的，细分出几个主题，由选定的主题出发，择取具备代表性的地标、活动、文化现象等题材成为制作优秀城市宣传片的重要前期准备工作，这一环节根本性地影响了宣传片的效果。好的选材高度概括、特点鲜明、主旨突出，反之，则繁冗乏味，千片一面。

　　深度策划----材料的组织

　　选取确定好素材之后，根绝素材情况进行策划，分析和挖掘材料背后的深层意义，确定材料的组织方式、展现手法等等。面对相同材料的不同策划会有天壤之别，策划的出发点仍要紧紧围绕宣传片的制作目的展开。

　　制作加工----形神合一

　　宣传片的制作加工水平也体现了这座城市的品味，通过前期精心的选材和策划，最终要通过好的制作展现给受众。好的表现手法、精良的制作加工水平无疑会为城市文化神髓的传播助力、为前期工作锦上添花。

　　二、城市形象片的制作建议

　　全面采集信息----城市文化涵盖范畴广博

　　城市文化涵盖了城市政治、经济、人文等众多领域，围绕宣传片的展示目的，首先要充分采集信息，收集素材。

　　挖掘城市文化深层内涵----有特点素材、拒绝千城一面

　　笔者看了安徽池州、浙江宁波等地的城市形象片及相关新闻，发现反映地方发展成绩、城市建设、地理优势是城市形象片的共同选材。而好的城市形象片是应该突出展示独特地方文化、地方经济的精华作品，城市形象片应短而精，以地方文化、地方特产、地方景点为唯一性的独特资源来吸引眼球。不再是简单的模仿，也不是单纯靠精美的摄制能达到的。

　　展现手法---精美、鲜明、新颖

　　信息充分、选材精准、组织策划得当的材料还要通过好的展现手法来传达。结合前期的准备，加以精良的摄制、制作、传播，共同构成了优秀的城市形象宣传片的几个主要要件。

　　(陈士国 中国城市文化研究院副院长兼秘书长)