随着“辣妹组合”站在出租车车顶上，唱起那首经典的歌曲《wanna be》，2012年伦敦奥运会宣告结束。在奥运赛场上，我们见证了新世界纪录的诞生，见证了38名奥运冠军的诞生，见证了87次五星红旗的飘扬……在赛场下，各大品牌商家亦在大展拳脚，拼公关、拼媒介、拼投放，都想借助奥运这股四年一遇的东风来助力品牌发展和销量提升。

　　然而，在当下社会化媒体语境下，奥运公关已经有了新的特点和变化。驱动力公关特从以下几个角度来论述社会化媒体时代的奥运公关：

　　一、微博：一句话围脖的力量

　　伦敦奥运是微博诞生以来的第一个奥运盛会，各大品牌都在微博和奥运会上大做文章。驱动力公关认为，谁充分了解了微博的特点，并深刻洞悉了用户需求，提出了新颖的创意，谁才是真正成功的微博营销。

　二、SNS：一个虚拟社区的力量

　　伦敦奥运会，整个世界都在关注，品牌如果能结合奥运会做公关，打奥运牌，来获得更多关注，对企业无疑是一件好事。那么，究竟如何做，才算运用社交网做好的奥运公关呢?

运动服饰品牌361°便是一个很好的案例。今年，361°借社交奥运之势推出了“伦敦行动，全民记者团”的奥运公关活动。在腾讯互动平台，以“全民记者证”为主线，贯穿QQ秀、QQ空间、微博等平台，邀请消费者参与到伦敦奥运报道中来，充分调动了腾讯核心社交互动用户的积极性，实现最大的曝光和互动效果，此外，还通过植入道具的互动方式提升品牌多次曝光和好感度，实现品牌价值的输出。

　　而可口可乐推出的“中国节拍一起响，助威2012伦敦奥运”活动，更是通过人人网、开心网、腾讯社区等社交网站面向它的首要公众，核心消费者做了推广。从可口可乐在开心网的粉丝及来访量以及活动页面的视频观看次数，我们可以清晰地看到，此次SNS公关在提升可口可乐的全民知名方面取得的成功。

三、贴吧：一群人聚合的力量

　　贴吧是一个以兴趣主题聚合志同道合者，涵盖社会、生活、明星、娱乐、体育等方方面面的中文交流平台。同样也在伦敦奥运会上被品牌运用，帮品牌打了一把奥运牌。

　　保洁就很好的运用了百度贴吧，在贴吧右侧开设了奥运会奖牌榜，将人们关注奥运的心态与品牌活动结合在一起，“为中国加油，为母亲喝彩”。从而引来了大量的点击量和参与者，获得了很好的知名度提升效果。
 
    在媒体多元化和“草根媒体”时代，人人都是自媒体，在内容引起关注的同时，势必会引发一定的质疑。比如，“国羽风波”虽然是热点话题，但这个话题本身具有双面性，稀饭羽毛球的忠实粉丝，自然会力挺，而不稀饭者自然会痛打落水狗。所以，对于这种话题，企业品牌传播导入，需要谨而慎之，尤其要做好危机预防。如何才能处变不惊，化危为机?凡事预则立，不预则废。要真正使舆论始终按照预定的方向进行引导，使一切尽在掌控之中，就必须在事前找到各个层面及各个环节的保护点，做好危机管理，为传播当好保镖，保驾护航。