从10多年前在央视“花大钱上硬广告”，到有的放矢地向境外媒体投放城市宣传片，并巧妙地利用微博、微电影等新媒体“四两拨千斤”，花小钱办大事。南京在城市旅游形象宣传上，走过了一条曲折的探索之路，变得更加“成熟”。

    曾经：在央视上硬广告，花费高，效果不理想

    “10多年前，我们曾经花了很大的力气，请专业班底拍了一部名为《博爱之都——南京》的城市形象宣传片，时长达15分钟。后来在央视4套播放时，由于‘要价’太高，仅仅播出了几秒钟。即使这样，花费也超过了百万元。”南京旅游学会会长邢定康回忆道。其实，这部片子在当时算是制作精良，画面也十分唯美，但在央视播出后，不少业内人士认为效果并不是太理想。“几秒钟的时间，根本无法充分展示一个城市的精髓，观众能留下多少印象呢？而且那个时候，国内不少城市都在央视扎堆上旅游形象广告，在这种‘混战’中，就更难脱颖而出了。”业内人士这么评价。

    如今：借助新媒介，花钱不多，却有奇效

    新招一：微博

    2011年5月，市旅游部门正式开通新浪微博，目前“粉丝”已达21万多名，并跻身全国十大旅游政务微博之列；随后开通的腾讯微博，目前也积累了近8万名“粉丝”。

    这近30万名“粉丝”，是宣传南京城市形象的一支“奇兵”。他们不仅自己在微博上“图文并茂”，即时传达南京旅游讯息；并通过广大的“粉丝”群，一传十、十传百，把信息迅速扩散开来。

    今年年初，在市旅委的组织下，我市还成立了一群200人的南京微博志愿者队伍。在“老南京”微群里，他们介绍南京古迹，珍藏城市记忆；在“实拍南京”微群里，他们“晒”出南京的旧貌新颜，发展脉络；在“玩转南京”微群里，他们讨论美食美景，分享游玩心得。

    新招二：微电影

    2012年5月，市旅游部门投资拍摄的南京旅游微电影《我与南京有个约会》举行首映式，这也是国内首部宣传城市旅游的微电影。短短数月创下了“点播率”35万人次的佳绩。

    该片讲述了一段浪漫的异国恋情：法国小伙凯文对南京姑娘晓楠一见钟情，根据晓楠的一本成长相册，他走遍南京的大街小巷。6分多钟的影片中，南京知名景点一一惊艳亮相。该片在网络“上线”公映后，播放达到35万次，评论2000余条，不少网友盛赞“南京是座古典美与现代时尚感交融的城市”，“一定要来南京看一看”。

    这部制作成本仅10多万元的微电影，宣传推介效果远远超出了旅游部门预料。

    新招三：手机游戏

    像玩《大富翁》游戏一样，游客只需要下载游戏软件到手机上，就可以在南京城的各个场景之间来回“穿梭”，模拟买地、买商铺、经营商场……为了宣传城市形象，市旅委眼下又在酝酿新动作，他们和润和软件合作开发的一款手机游戏《玩转南京》已经进入测试阶段，有望在今年2月底上线。

    “通过这个游戏，游客可以一边玩，一边轻轻松松地记住南京的代表性景点、商家、建筑物等。”市旅委相关人士透露，开发这款游戏只用了很少的投入，而且南京的不少商家也对这款游戏很感兴趣，有意通过植入式广告的方式提供部分费用。

    通过市场化运作，既节约了财政资金，又能有效地扩大城市宣传面。业内人士认为，这一创新举措可谓“一举多得”。