城市形象对于城市的发展无疑具有积极的促进作用。在当下媒介化生存的社会中，城市形象的塑造离不开大众传媒。然而，当前许多城市在自身形象的定位、传播理念等方面存在问题。做好运用传播学的相关理论，对城市形象塑造和传播进行研究，分析城市形象的传播要素，探讨有效进行城市形象传播的途径与方法是重中之重。

　　城市形象是城市重要的无形资产，城市形象一旦形成，不仅可以扩大城市的知名度、提升城市的美誉度，增强凝聚力，而且会转化为一种动力机制，进而促进城市经济、社会、文化和环境的可持续发展。因此，城市形象对城市的发展具有非常大的影响力。当前中国城市都非常重视城市形象的塑造和传播，自从昆明推出“昆明天天是春天”的城市形象广告后，不少城市也纷纷推出了自己的形象广告，对城市形象作了提炼。城市形象广告向人们展现了城市的魅力与风采，推荐了各城市的独特旅游资源，也让人们看到了城市的现代化和国际化。然而从整体上看，当前城市形象都是各城市从不同的角度提出的，尚未形成高度凝练的体现各自定位和特色的系统化内容，不少城市形象传播主题同质化、传播定位不清晰。这使人们对于城市形象的认知和评价不确定，印象和记忆不深刻。

　　在进行城市形象塑造和建构时，首先要准确确定城市形象的基本内涵，形成共识，借助适当的传播手段向外传播，使城市形象传播的内容与形式完美结合起来。

　　其次，需要对城市进行准确定位。长期以来，在城市形象的塑造和传播上，中国城市要么是对当地旅游景点进行一一宣传，如山、寺、湖、古建筑等；要么以经贸为特色，突出现代化、交通便捷、商贸中心，如浙江义乌“小商品海洋，购物者天堂”；要么是突出人文，还有的则是突出综合形象。如张艺谋申奥片中对北京城市形象从不同层面和角度进行综合展现。以上四种类型是城市形象广告普遍宣传的视角，对不同特色作了相应的区分。但是实际上，很多城市看到好的主题就生搬硬套，看到同类型、同级别的城市有好的传播创意就马上效仿。比如冰雪节和风筝节，除哈尔滨和潍坊外，全国还有20多个城市在举办，这使得城市形象广告同质化。

　　此外，城市形象的塑造不是一个静态的过程，而是随客观条件变化不断调整的过程。城市在发展，因此需要在传统特色基础上挖掘与更新，不断融入新的元素，将城市的历史传统、现代的新特点以及未来的城市规划理念三者结合在一起，形成既有历史传承，又有现代感和亲和力的城市形象符号系统，并一直延续性地长期进行传播。