（中国形象礼仪网）渠道急功近利：　　“今年是新增银幕数最多的一年”　　影院的终端建设被认为是催生电影票房攀升的最主要原因，“单2013年新开业影院就有419家。”杨峰透露，2013年上半年全国银幕数超过15000块。高军也表示，今年是新增银幕数最多的一年。　　

在《小时代》收获的无数恶评中，万达集团董事王思聪的“差评”引起的波澜最大。王思聪的另一个身份是万达集团董事长王健林的儿子，尽管这位少东家明确表示和《小时代》划清界限，但密密麻麻的排片却昭示着，万达影院的天下依然被《小时代》占据着。在这个票房最大的时代，影院的逐利性暴露无遗。　　

        在业内人士看来，《小时代》、《富春山居图》在票房上的成功很大程度上要归功于影院的排片。杨峰表示，《小时代》上映首周，影院排片平均占比高达48%，有的影院排片量甚至达到了100%。　　

        另一部饱受恶评的《富春山居图》票房的大丰收也得益于排片。尽管被认为“糟得匪夷所思”，在北上广深四大主要城市每天排片上千场的情况下，《富春山居图》2.9亿的票房成绩足以秒杀冯小刚的卖座影片《集结号》。　　为潜在的赚钱影片大开方便之门，影院这种功利做法遭到了业内人士的炮轰，“不理性的排片行为是缺乏专业精神的体现，长此以往会影响优秀中小成本国产电影的上映空间和周期。”

社交媒体推波助澜：　　

        电影过度营销的时代已经到来?　　在电影宣传上，传统媒体的力量在削弱，新媒体上位，微博、豆瓣等社交媒体在电影营销中的分量越来越重。“目前看来，社交媒体的营销更多应用在中小成本影片上。”杨峰表示。　

　      90后对《小时代》的贡献不仅体现在票房上，他们在微博上与众多微博名人之间的口水战，极大地增加了《小时代》的话题性。影评人周黎明在微博中写道：“中国电影突飞猛进，《富春山居图》创造的超级烂片超级卖座记录，不足一个月便将被《小时代》所超越。《小时代》之烂远远超过《富春山居图》，它的炫富和堆砌达到一种病态的境界。”随后，他和几个吐槽《小时代》的传统影评人在微博上迅速被围攻。90后嘲笑周黎明们OUT了，而周黎明们则对90后热衷的影片不屑一顾。　　

        不管怎样，这都为《小时代》提供了足够的话题性。连郭敬明也加入进来了，他在微博上慢条斯理地回应着周黎明的质疑。“天生商人”郭敬明在对《小时代》的推广让很多专业人士自叹弗如。横跨电影制作和发行界的高军也对《小时代》在商业上的成功表示肯定，“这个片子有特殊定位，为90后拍的，对它不该过分苛责”。　

　      另一部凭借独特营销模式赚足眼球和票房的是《富春山居图》。当差评如潮水袭来，从宣传方到导演本人开始利用“差评”的力量，凭借“负口碑营销”赚足2.9亿票房。眼花缭乱的营销手法让业内人士担忧电影过度营销的时代已经到来，对这种说法，高军并不认可，“只能说有些影片的营销有些失当”。