（中国形象礼仪网）在过去的周末，小伙伴们的微信朋友圈有没有被世界杯刷屏?没错，随着日本裁判西村雄一一声哨响，2014年世界杯如期拉开帷幕，全世界顷刻进入世界杯时间。与此同时，传统与微信等各媒体平台也同步进入到世界杯模式。如果你的微信关注了“广告门”、“营销智库”等订阅号、或李宁、阿迪达斯足球等体育用品品牌公共账号，抑或是其它各类品牌服务号，在接下来的一个月，眼花缭乱、创意频出的世界杯主题体育营销实例将让你大饱眼福。世界杯来了，新一轮的体育营销旋风也随之而来。
　    　伴随着经济和社会的发展，体育运动正成为一种全新的生活方式为现代人所崇尚，人们对体育的关注达到前所未有的程度。而电视转播水平的提高和新媒体技术的进步，打破了体育比赛的时空限制，大大增强了体育对社会的影响力。体育营销以其特有的公益性、互动性和成本效益优势成为品牌青睐、消费者乐于接受的品牌传播方式。借助体育赛事开展的营销活动不仅能吸引消费者的目光，提升消费者的购买偏好和品牌粘性，更重要的是体育运动所推崇的公正、公平和借助运动员传递的正能量和体育精神更能使品牌价值提升到前所未有的水平。于是，作为全球最大规模的体育盛会和全球范围内第一运动的顶级盛会，偶数年交替举行的奥运会和世界杯已经越来越成为品牌营销地图上的“必争之地”。甚至有人开玩笑地将品牌分为两类，一类做过奥运或世界杯营销，一类没有做过，这也在一定程度上说明体育营销的影响力和受欢迎程度。
　    　正是由于体育营销的火爆，如何与核心消费群体进行有效沟通，打好世界杯营销战，品牌需要想清楚以下3个问题：
　    　1 核心消费群体的世界杯诉求是什么?
　　    体育营销与其他营销方式最大的区别在于它代表的是一种文化，年轻、健康、积极、向上，这是体育文化应有的内涵。如果企业能够寻找到品牌文化与体育文化的结合点，那么借助体育 文化就可以迅速拉近品牌与核心消费群体之间的距离，这是最为有效的营销模式。而准确洞悉核心消费群体与品牌可以利用的体育资源相关的诉求，则是一切成功的体育营销的基础。世界杯期间，我们的核心消费群体是点灯耗油、翘班翘课、每天必看的死忠，还是临时抱佛脚、恶补装13攻略、仅仅为了获得在小伙伴面前炫耀谈资的伪球迷，他们对世界杯的不同态度和不同诉求决定了品牌沟通时切入的方式。
　    　2 他们在哪“消费”世界杯?
　    　核心消费群体是独自一人或三五成群看CCTV电视直播，还是避开时差带来的倦怠在乐视、PPTV等各大视频网站观看比赛视频点播;是在腾讯《巨星面对面》狂追球星独家视频，在搜狐看名嘴解说，在爱奇艺《晓松奇谈》看自制视频节目，在网易移动客户端关注夺冠热门巴西、西班牙，还是通过微信、微视、易信等社交网络平台积极参与世界杯热门话题讨论，这些是品牌弄清楚在哪里找到核心消费群体的关键。
　　    3 为消费者提供独特的世界杯体验
　　    在世界杯营销这场大战中，真正能胜出并笑到最后的品牌，一定是那些能为核心消费群体提供独一无二的世界杯体验的佼佼者。无论是通过品牌相应营销计划获得机会亲赴巴西观看世界杯、为心仪的球队加油助威，还是在品牌的帮助下与心目中的英雄近距离接触，那些能为核心消费者提供打动他们的独特世界杯体验的品牌，必将通过这样的体验被更多消费者记住。
　　    在移动互联网和大数据时代，我们有越来越多的机会了解和深入分析核心消费群体的诉求和体育“消费”习惯，为品牌通过体育营销与消费者沟通提供了更多可能性。利用好诸如世界杯这样的大舞台，为消费者提供独特的体验，相信越来越多的品牌将尝到体育营销带来的甜头。