（中国形象礼仪网）对于依旧陷入传统文案的从业者来说，social文案的不确定性和灵活性往往让他们手足无措。而对于新时代营销思维的把控，年轻的文案从业者也往往将网络语言看作是social语言。其实，对于social文案的创作，我们既不能像传统文案那般死板，也不能像网络语言那般轻浮，而这其中的奥妙及把控则有很深的学问，杂志采访了可口可乐，伊利，百事等多家优秀的社会化营销文案创作者们，看看他们对于social文案有哪些独到见解。
 
　　1.特别的视角和切入点，分清文案沟通层次
　　星邑互动Copy Director Lily Wang认为，传播源于洞察，好的社交传播文案总会让受众感受的到。而关于一段好的网络传播文案来说就是要有一个特别的视角和切入点，不能为了华丽丽的修饰变得很绕口，受众看到整段文案中在抓取关键字时，马上能知道在讲什么，想告诉我什么，这也是分清文案沟通层次的体现。
 
　　2.由简到繁，再由繁到简
　　华迅传播研究院院长黄海涛认为，文案工作是一个由简到繁，再由繁到简的过程，也就是说最开始你需要列出一个文案的核心传播关键词，目标受众，传播目标，将所有要传达的内容用最详细的文字写出来，并且保证对每个关键词、每段表述由不同教育背景、不同性别、不同年龄的人来看都没有产生歧义，确保把一件事说清楚了，甚至很感人。
　　然后在对这段非常丰满的文字去糟求精，去掉一些不影响核心意思表达的语句和词汇，并且保留感动点或者搞笑点，留下精华所在。
 
　　3.情怀>煽情，借势>造力
　　社交网络传播文案要抓住用户的痛点，一击即破。而想要写出有传播价值的文案，形式花样是次要的，还应立足内容要丰富诱人的原则。飞扬广告文案策划郑欣欣表示，文案一定要从简，在某种程度上，它的创作是恰到好处的借力往往比雷声大雨点小的造力更有效。而置身于互联网翻乱环境的文案工作者一方面要保持文案的互联网性，一方面要捍卫品牌自身的基调和底线，切勿随波逐流，让品牌之外的情调活生生被煽出来无异于丧失了品牌的情怀。
 
　　4.文案创作应“顺势而为”
　　珍岛集团社会化媒体营销总监Bred在接受《广告主》采访时对于文案创作给出了三个“势”须要把握的地方。
　　首先，社交网络的大部分活跃用户本身就是这个社会群体中的大众，社交传播属于一种交叉性的大众传播。因此，任何一篇社交文案的创作应该是以引发大众的共鸣为出发点，这首先就要符合大众的审美和价值观，特别是在伦理道德上要顺大众的“势”。
　　其次，社交媒体上活跃的粉丝大众是具有很强“八卦”欲的人，社会热点事件的出现能极大的满足他们的好奇心和从众心理，而社交媒体的自媒体属性又赋予了她极大的性格特质，如果能及时对社会中的热点事件加以有性格的延伸，必能更好地刺激大众眼球。这说的是要把握社会热点这个“势”。
　　最后，社交文案创作还要把握技术革新这个“势”。时代发展到今天，此文案已非彼文案了，文案不再是单纯的文字加图片，而是任何可以表现内容的形式。巧妙利用当前流行的或者说前卫的技术，比如采用动图、H5、AR\VR、CG和裸眼3D等创新技术呈现的新奇的展现形式，往往能让社交网络传播取得奇效。
 
　　5.走心文案需先打动自己
　　上海乐智广告传播有限公司企划部总监陈曦认为，一万个人心中有一万个哈姆雷特，青菜萝卜各有所爱的社交网络永远面对着众口难调的困局。因此，想要自己写出来的东西能击中消费者，首先要击中自己的心，才会找到普罗大众心中的着落点。同时，文字要撩人。只有你的文字若能对人心撩拨不止，才会让消费者有分享的冲动。另外，不完美。在社交网络这个黑与自黑喜闻乐见的时代，略有缺陷、开放式的文案更能激发消费者的补充欲望，产生更好的UGC内容及扩散范围。