（中国形象礼仪网）“近两年，中国公共关系行业迎来了一个多元、变革的时代——行业相互交错，渠道异常繁多。”中国国际公共关系协会会长、中国前驻美大使李道豫近日在2016年中国国际公共关系大会上致开幕词时指出。
　　李道豫强调，如何建立组织与公众之间的新链接，如何适应“移动互联”引发的动荡和变化，如何在分化和重构之中找到公关行业的位置和发展等，都是中国公共关系领域必须面对的严峻挑战。
　　对此，大会还开设了“公关向何处去”、“新媒体与公关变革”、“资本市场与公关全球化”3个分论坛。
　　在分论坛上，来自国内外的公关行业专业人士围绕多元融合之后的公关价值、新媒体对公关的挑战、传媒产业的资本化、大数据如何更好地服务公关传播、公关公司兼并重组与上市、如何搭建公关融资平台等话题展开热烈讨论。
　　“当前传播环境正发生着巨大的变化，新媒体的迅猛发展，让公共关系行业面临重大挑战，中国公共关系业站在了新的十字路口。”参与演讲和对话的嘉宾表示，在这样的背景下，走过30年历程的中国公关业去向如何，公关传播能否打通营销的边界，资本市场如何助力公关行业做大做强，政府如何利用公关手段传播国家形象，都是公关从业者需要认真思考的问题。
　　金小蜂品牌新媒体项目负责人认为，这种官方公关营销思维的改变，是品牌公关变化的一种引申，在新媒体时代，公关营销的思维直接营销到公关的结果。互联网加速了传播的速度，助推了危机。危机情况下，信息需要立即地公开更新及即时。
　　然而需要注意的是，在新媒体技术普及的当下，其或可以成为影响现代公共关系的又一力量。
　　据悉，2015年，随着中国经济的进一步转型和升级，借助“互联网+”深入各行各业的大趋势，中国公共关系市场在2014年的基础上继续快速增长。根据中国国际公共关系协会的调查估算，2015年中国公共关系市场的年营业规模约为430亿元人民币，年增长率为13.2%。
　　调查表明，中国公共关系市场在“互联网+”趋势下，数字营销(网络公关、社交媒体等)业务发展迅猛，与传统营销平分秋色，且从趋势上看市场份额将进一步扩大，同时行业与资本市场对接趋势加快，引发资本市场的高度关注。
　　“新媒体为现代公共关系创造了一个新传播环境和新传播方式，建立了新的平台，同时，也带来机会。”太原君策广告有限公司张磊(化名)在接受《中国产经新闻》记者采访时指出。
　　张磊指出，首先，新媒体改变了传统的公共关系之前的工作模式，即调研、策划、实施、评估。其次，传统媒体中，受众和媒介之间的交流比较少，但是，新媒体却拉近了受众与媒介之间的距离，还促进了双方的交流。另外，受众也能够更加自由地获得信息。因此，公共关系在关注并适应这些变化，更应当及时地、巧妙地、合理地利用媒介开展公关活动，扬长避短。