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当今世界，无论是世界政治，还是国家政治，在一定视角下，都是一种“形象政治”；而在行政输出意义上，它又是一种“传播政治”。广义上，政府形象包括领导者公共形象，也是政府系统向社会提供的“公共产品”之一。

　　领导者公共形象管理既是一门行政技术，也是一门行政艺术，它是“现代性”充分发展的结果。正如史蒂文·桑普尔所认为的那样：所有的艺术，如果要达到完美的境界，需要依靠源源不断的新主张及创造性的想象力。

　　领导者公共形象是可以通过统计、分析等手段，进入设计系统加以构造的。这当中，有着相当多的技术参数，有很丰富的形象构造策略。它日益成为一个不可回避而又必须将其分离出来进行单独研究的领域、社会公共生活的一个截面。

　　秦德君所著的《领导者公共形象管理：传媒政治时代领导者公共形象的形塑、建构和传播》一书（山西人民出版社出版），提供了在当今公共资讯极为发达的情境下，领导者如何适当借助行政技术，卓有成效地建造符合世界文明主潮、具有较高人性化指数的公共形象，领导者如何成为自身形象的行为艺术家的技术与艺术。它为当今一定层级的领导者们提供了一部“经验性”的资讯读物。