做个买手不是“眼光独到”就可以吗,为什么还要学“会计”?时尚买手解释说:“因为做买手要考虑整个品牌或者卖场的运作,从选款,到配货,再到销售都要懂。”
会计是必修课?买手其实是“理科生”行业
很多人觉得时尚买手是个天马行空的职业,实际上,买手是个地地道道的“理科生”行业。
“要学视觉、面料、产业分析之类,市场营销要学销售渠道、品牌塑造之类,最让我头痛的是财务管理……”曾在意大利米兰修习“时尚买手”硕士课程的设计师,她所在的马兰欧尼时装学院是全球第一所开设买手本科专业的学校。
做个买手不是“眼光独到”就可以吗,为什么还要学“会计”?时尚买手解释说:“因为做买手要考虑整个品牌或者卖场的运作,从选款,到配货,再到销售都要懂。”
此外,在大众眼中高大上的“挑款”、“看秀”,其实对买手而言就是“看报表”、“作分析”。
“挑货是买手课程的核心部分,但是我们不仅是随意地看,也要查数据,用理论,每次挑货背后都是一份四五十页的调查报告。”说起选择买手课程的理由,时尚买手说。一开始也是觉得好玩,但学习后,她对这一职业的印象是理性:“要找到时尚背后的商业信息,太考分析能力了。”
买手的决定背后,是一个团队的数据支撑
买手可不是刷刷网页、看看秀就能决定要进什么样的货,他们每次选货,都基于一系列的大数据分析。
“其实,买手团队背后有一个数据分析的团队,他们会根据销售额以及流行走势,在买手做决定前提供相应的数据参考。”业内人士表示。
这些数据将影响买手选择手袋到底是牛皮质地还是羊皮质地?鞋子挑芥末黄还是樱花粉?3厘米鞋跟的鞋款和10厘米鞋跟的鞋款各拿几双最合适?M号的衣服肯定要拿,但是L号的需不需要?
除此之外,买手还要考虑到气候、经济,甚至政治因素,这些都影响着她的挑货方案。“比如我们近两年发现,很多客人开始长胖了,那么在挑货的时候,可能要增加M码的件数。”某大牌的买手表示。
国际买手,年薪最高七位数
在某招聘网上,我们发现关于“买手”的职位有478个,招聘方基本开出了20万元以上的年薪。杭州某时尚购物网站开出年薪30-70万,某知名国际奢侈品集团为买手经理开出的年薪是80-110万。而据业内人士透露,国际大牌的买手年薪高达七位数确实不稀奇。
然而,买手的薪资高低,也与所在企业和负责工作有关。买手制企业中,买手作为核心职位,职权较大。而职权越大,薪资水平也往往越高。但这些企业一般设有独立的买手部,在部门内有从助理到总监各个层级,不同层级的薪资水平相差也较大。
而在部分快时尚品牌和平价品牌企业,买手更多地扮演“采购员”角色,负责的工作并不那么复杂而全面,薪水就未必比其他行业更高了。
买手的工作并不是轻松地看看报表、挑挑款式。要成为一个出色的买手,需要适应“连轴转”的生活。从早上9点到深夜12点,时刻追踪市场变化与供货情况。所以,高薪,对应的其实是高强度与高压力。
买手的购物车,60%是一抹色最普通的衣服
在采访了众多大牌买手之后,看惯了各种大牌走秀,新品、限量款发售的她们,透露了自己的选货宗旨—就是那些一抹色、看起来最普通的衣服。
“大牌的经典款、常青款,肯定是市场上卖得最好的款式,我们当然要挑这一类的,这一类货品一定会占到六成以上。”业内人士说,“海报款和走秀款一般设计比较夸张,客人在现实生活中穿着的可能性相对比较小。”
当然,这两年来,杭州有不少女性客群对大牌时装的认知逐渐加深,很多人愿意自费飞到国外看大牌的新品走秀,并对海报款情有独钟。
“我们发现,客人向Sales提出要预定海报款这类的要求,已经越来越多了,所以我们在保证大众客户需求的同时,也在调整经典款与走秀款的比例。”