足球和时尚虽然是两个领域，但早已对彼此敞开怀抱，吸金和吸睛能力旗鼓相当，足球时尚秀，场内场外人人爱看。球迷看踢球，伪球迷看踢球人。据说世界杯的女性观众超过40%。偏新一代足球明星身材外形都不错，毫不逊色于专业模特，运动场上历练出的阳刚和活力，又是专业模特所不具备的，因此，足球明星们成为各时尚品牌的宠儿顺理成章。

        由卡那瓦罗带领的一队人抵达南非，犹如时尚大片出场般华丽，统一身着Dolce&Gabbana套装，引来众人尖叫，简直是男模出场。连马拉多纳也说，意大利国家队的长相对于踢球来说太奢侈了！奢侈的长相，让他们丢了球后还是赢得了广告商。Dolce&Gabbana请了五位现役意大利国脚拍内衣广告，在一间朴素简陋的浴室里，热气氤氲，更衬得国脚们健美狂野。
　　
　　    其他国脚也各有支持者，法国队的正装是Dior，日本队则被Dunhill相中，英格兰队的口味较贵族化，穿的是伦敦萨维尔街定制的西服，贝克汉姆不用说，一惯星味十足，连鲁小胖也被那衣服衬得有款有型起来。
　　
　　    Louis Vuitton更是请了贝利、马拉多纳、齐达内三代球王上阵拍广告。南非世界杯奖杯的出场方式也特别。国际足联与Louis Vuitton合作，将大力神杯放置在LV特制的箱子中。有人说，开启LV皮箱取出大力神杯交给冠军队的时刻，象征着时尚与足球的融合达到了一个高峰。LV的宣传总监Antoine Arnault说，足球是深受欢迎的运动，我们一定要找来足球界的传奇人物，才能体现品牌的核心价值。
　　    巴西球星卡卡曾为阿玛尼拍广告，从Em－porio Armani到Armani Jeans，俨然成了阿玛尼年轻一派的发言人。西班牙球星比利亚、阿隆索和法布雷加斯去年代言了HOGO BOSS男用香水。皮克与拉丁天后夏奇拉的恋情浮出水面后，为Mango拍摄的一组广告似乎更有男人魅力了。
　　
　　    大牌内衣更是看好足球明星。大卫・贝克汉姆、C罗、弗雷德里克・永贝里、中田英寿分别为Armani、Calvin Klein内衣系列拍摄过广告。选用这些足球明星，很显然，他们更健康更自信更霸气，没有名模的脂粉味，没有影星歌星的矫情，最简单的一个原因，他们穿着更性感更好看。
　　
　　    不单代言拍广告，如今的体育明星自身转战时尚界和设计界的也不在少数。世界足球先生梅西推出了自己的运动品牌，一向被看作流行风向标的巴萨主帅瓜迪奥拉，推出的香水命名为哲学。法国球星亨利不只脚下有功夫，手上功夫也相当了得，是个名副其实的设计师，曾与Tommy Hilfiger合作过一个非常成功的系列。