在于PUMA合作之前，这位对时尚也有独到见解的的乐坛小天后在时尚潮流界已经闯出了自己的一片小天地。2011年蕾哈娜与 阿玛尼 合作设计了内衣和牛仔服饰，与其御用设计师亚当-塞尔曼为英国高街品牌river island设计了一系列服装，去年，她还为奢侈品牌Mac设计了两个彩妆系列。不过这次与彪马的合作可谓是蕾哈娜首次踏入运动时尚行业。

    在这次合作中，蕾哈娜会成为Puma即将推出的女子训练系列的代言人和Puma女子训练系列的创意总监。蕾哈娜将和Pama设计团队将共同创新，将蕾哈娜本人的魅力和对运动时尚的理解作为2015年女装系列的灵感，诠释她对体育和时尚的热爱。蕾哈娜主张女性们通过训练和体育对自己增加的信心的运动精神，在Puma的鼎力支持下把自己对潮流的解读和创意在运动领域发挥到极致。蕾哈娜将携手Puma团队一同改造经典产品，更将融入自己的风格，打造出令人耳目一新的产品系列。

    Puma近年因时尚化转型失败而陷入经营困境，净利润连续三年萎缩。集团希望通过聚焦体育运动的核心价值、重塑成为兼顾功能运动和生活方式的品牌来扭转颓势，这番努力已经初见成效。​​Puma公司首席执行官Bjørn Gulden说：“签约蕾哈娜是Puma很大的一步成功，她的国际影响力、她的个性魅力、她的野心……都让她成为一个 完美 的品牌形象大使，蕾哈娜是年轻消费者的偶像。我们在这个年龄段的目标客户群介于14到25岁之间。我们做的每一份研究都表明Puma位列名单榜首。”希望这次与蕾哈娜的合作能加快Puma的复苏进程。

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